Un article publié sur Marketing Professionnel laisse entendre que le développement des réseaux sociaux favorise la promotion des marques.
En effet, une étude menée par Acxiom entre le 1er mai et 8 mai 2010 se veut représentatif du comportement des internautes français.
En France, 17 millions de personnes sont connectées à un réseau social -dont 16 millions sur Facebook-, ce qui représente 49% des internautes.
Sans réelle surprise, 75% des 18-24 ans sont inscrits.
On l’a écrit récemment : Facebook est le 2ème référent pour la vidéo en ligne, ce qui devient particulièrement intéressant quand on apprend que 42% des Français se rendent sur les réseaux sociaux pour partager des liens, des photos et des vidéo.
Le réseau social Facebook est donc un bel agrégateur d’audience, ce qui a tout pour plaire aux marques et aux régies publicitaires.
2.5 millions d’internautes sont inscrits sur les Fan Page de marque, soit 15 % des utilisateurs de réseaux sociaux.
Sur les 35 millions d’internautes en France, 17 millions sont inscrits sur des réseaux sociaux, et 4 millions d’entre eux y sont pour partager du contenu, qu’il soit photo ou vidéo.
A la question « pourquoi êtes-vous inscrits sur une page de marque » voici ce que les internautes répondent :
Ces chiffres nous montrent à la fois l’impact des réseaux sociaux et la démarche active d’une partie des membres envers les marques et la publicité. Il s’agit donc d’une belle opportunité pour les annonceurs, à condition d’établir une stratégie adaptée.
Les entreprises et les marques peuvent en effet tirer du potentiel des réseaux sociaux pour augmenter leurs performances marketing, notamment grâce aux options »devenir fan de », au bouton »j’aime ça » ainsi que lepartage d’information entre contacts.
Les marques se doivent donc de cibler de manière précise les internautes et surtout d’instaurer une relation interactive entre l’annonceur et le consommateur.
Les entreprises commencent à se tourner vers le « brand content », parfaite fusion entre divertissement et publicité. Prenons pour exemple, Nespresso, qui avec sa campagne « What Else ? » que nous connaissons tous, a créé un site dédié qui donne la possibilité aux internautes de choisir la fin de leur choix sur la Web Tv du site, en votant via la Fan Page Facebook de la marque.
Cet exemple est plutôt réussi car il combine à merveille l’utilisation d’une Web Tv personnalisée (sur le site dédié), la participation des internautes ainsi que l’exploitation des réseaux sociaux.
Bonjour,
Merci pour ces informations et pour cet article très intéressant.