Quel avenir pour la VOD sur Internet ?

3/9/10 – Article intéressant paru sur l’Expansion.com, qui fait un état des lieux sur l’avenir de la télévision, à l’heure où tous les géants de l’internet et de l’électronique  s’apprêtent à lancer leur offre de vidéo à la demande.

Google, Apple, Sony, Amazon, tous veulent leur part du marché dans le secteur grandissant de la vidéo payante sur internet.

On l’a lu dernièrement, tous veulent se lancer dans la VOD ;  Hulu prépare son entrée en bourse, YouTube prévoit de se lancer dans la vidéo payante, Apple réactualise son Apple Tv, Sony annonce également un service d’abonnement musical et vidéo et enfin, Amazon prépare un service de streaming Tv.

La vidéo à la demande n’est pas un phénomène nouveau, mais aujourd’hui, quelques éléments viennent la propulser au devant de la scène :

- Les box ADSL : les box des fournisseurs d’accès internet, fournies avec les abonnements triple play, ont permis à 9,3 millions de Français d’être éligibles à un service de TV par ADSL, qui fournit des options de VoD directement sur la TV ;

- L’arrivée de nouveaux terminaux : la future Google TV, qui promet d’amener le navigateur internet sur l’écran TV, et les tablettes constituent de nouvelles façons d’accéder aux programmes distribués sur le web ;

- L’apparition des TV connectées : apparus fin 2009, les téléviseurs capables de se connecter à internet pourraient faire 17% du marché fin 2010, selon Gfk. De plus, ils contribuent à faire passer l’idée que tout le monde peut accéder sur son téléviseur aux contenus audiovisuels diffusés sur le web ;

- Le succès des plateformes de vidéo en ligne : YouTube, Dailymotion et Vimeo ont habitué les téléspectateurs à consommer de la vidéo quand ils veulent, où ils veulent, et avec une grande facilité ;

- Le téléchargement et le streaming de musique payants : la croissance du marché légal de la musique éduque les internautes à consommer des contenus payants, et a permis de tester divers modèles économiques.

- La technologie du streaming vidéo, qui a bénéficié de l’accroissement des débits, adoucit la position des grands studios vis-à-vis des plateformes de contenus payants, car le streaming est moins facile à pirater ;

- Le succès de la catch-up TV : le fait que des acteurs à très forte notoriété comme TF1, M6 et France Télévisions se lancent dans la promotion des services de VoD joue beaucoup dans la démocratisation des usages.

La consommation de contenus en dehors du « flux » traditionnel de la TV ne s’est jamais aussi bien portée : en effet, le circuit TV représente 95% des transactions en France, selon une étude Gfk-NPA Conseil, « car le confort de visionnage joue pour beaucoup« , précise Jean-Marie Le Guen, manager chez NPA Conseil, spécialiste de l’économie numérique.

Selon une étude Médiamétrie-NPA, en 2009 la VoD comptait 1,3 million d’utilisateurs réguliers en France. « On retrouve toutes les catégories de populations et une grande variété de profils« , ajoute Jean-Marie Le Guen.

Et la télévision de demain, alors ? A quoi va-t-elle ressembler ?

Toujours selon Jean-Marie Le Guen, « la télévision comme on la connaît aujourd’hui n’est pas près de disparaître. La VoD, c’est un usage actif de la TV, or le téléspectateur aura toujours besoin d’une dose de passivité. Choisir ses programmes, c’est un effort ! »