28/9/2010-
La vidéo en ligne est en pleine expansion.
L’année dernière, la plate-forme YouTube annonçait 2 milliards de vidéos vues par jour. Les régies publicitaires, qui ont bien compris l’intérêt que représente le potentiel des plates-formes de diffusion, désirent trouver des moyens de plus en plus innovateurs afin de captiver au mieux leur audience.
Dans les dernières pratiques, on trouve des publicités vidéos qui prennent la forme de vidéos interactives et cliquables.
Les publicités interactives et cliquables sont relativement récentes. De ce fait, les techniques qui permettent d’optimiser l’engagement des internautes ne sont pas encore maîtrisées.
Afin de maximiser les résultats, voici 3 points à respecter à tout prix :
1- Impliquer l’internaute
Par défaut, l’utilisateur est passif devant une vidéo. Pour qu’il clique sur la vidéo, nous devons donc attirer son attention et le pousser à être actif. Il faut donc pouvoir fournir une nouvelle expérience, une histoire, qui l’incite à participer.
Évitez donc de recycler une publicité pour en faire du contenu cliquable : le contenu « cliquable » de la vidéo doit être pensé comme la structure principale et non pas comme un complément.
2- Guidez votre audience : laissez-lui savoir que la vidéo est cliquable
La plupart des vidéos ne comportent pas la mention « cliquable » et c’est bien dommage.
Sous la forme d’une bannière comme ci-dessous ou d’une icône, faîtes-le savoir à votre audience.
Dans la vidéo faite pour Mattel, ce sont les caractères eux-mêmes qui indiquent à l’internaute que la vidéo est interactive et cliquable.
3- N’interrompez pas l’expérience utilisateur
Lorsque vous avez cliquez sur une icône dans la vidéo, vous pouvez être redirigé vers une nouvelle fenêtre, ce qui interrompt l’expérience utilisateur. Une bonne approche en la matière consiste à garder l’utilisateur sur la vidéo et de l’amener sur une nouvelle page seulement lorsqu’il clique sur l’option « achetez maintenant ».
Comme le montre l’image ci-dessous, l’utilisateur peut placer son curseur sur un élément cliquable sans que la vidéo s’arrête. Il voit le nom de l’article et son prix.
Lorsqu’il a cliqué sur un élément, l’utilisateur voit à ce moment s’ouvrir une petite fenêtre (image ci-dessous) qui lui donne la possibilité de cliquer sur « Buy it! ». C’est donc seulement après avoir cliqué sur « Buy it! » que l’utilisateur est renvoyé vers une nouvelle page.
Ces trois points vous permettent donc d’éviter certaines erreurs si vous désirez utiliser les vidéos cliquables afin de faire de la publicité.
Pour plus de renseignements, c’est par ici.
