29/6/2011
Les acheteurs de voitures de luxe consultent de plus en plus les vidéos sur mobile.
C’est ce qu’avance une étude menée par Google, Compete et Polk, qui s’est penchée sur le secteur automobile. L’étude révèle que 30% des acheteurs de voitures de luxe ont d’abord regardé des vidéos sur leurs téléphones mobiles avant de procéder à l’achat. De plus, les acheteurs de voitures de luxe sont 2X plus susceptibles de visionner des vidéos en ligne sur leur PC et sur leur mobile que les acheteurs de voitures d’autres types.
Les données d’une autre étude, cette fois menée par Ad-ology viennent confirmer ces résultats. Dans le sondage, un nombre plus important d’interrogés ont déclaré que la consultation de photos et de vidéos en ligne était plus forte pour l’achat de voitures de luxe et de sport que pour tout autre type de voitures.
Le constructeur automobile Land Rover sait d’ailleurs très bien que le mobile et la vidéo sont deux tactiques cruciales pour atteindre son public cible. Selon Ken Bracht, responsable communication-marketing chez Land Rover, un pourcentage élevé de sa clientèle utilise les smartphones, d’où les « risques calculés » que la marque prend en investissant dans des stratégies sur mobile depuis plusieurs années.
Pendant la pré-lancement de la Range Rover « Evoque », la marque a lancé l’application mobile « Pulse of the City » et a également créé un film interactif en ligne dans le but de distraire et d’informer les early-adopters ainsi que le public cible technophile.
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Source : http://www.emarketer.com
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